Na zes jaar neemt Albert Heijn afscheid van supermarktmanager Ilse, het vertrouwde gezicht in de reclamespotjes. Actrice Randy Fokke, die de rol vertolkte, kiest voor een nieuwe weg in haar carrière. Daarmee komt er niet alleen een einde aan het verhaal van Ilse, maar ook aan dat van haar man Bart, kinderen Tommy en Robin en ‘oma’. De supermarktketen presenteert nu een opvolger van formaat: Jeroen van Koningsbrugge.
Van TV-panelkoning naar supermarktmanager
De keuze voor Van Koningsbrugge is opvallend, maar ook logisch. De acteur, zanger en comedian was jarenlang een vaste waarde in tal van tv-panelshows. Hij was volgens Tina Nijkamp de ‘panelkoning van Nederland’, maar de laatste jaren zijn dit soort programma’s grotendeels verdwenen van de buis. RTL, SBS6 en NPO zetten minder in op dure studioshows; goedkopere formats en (reality)soaps trekken meer kijkers.
Volgens mediadeskundige Tina zorgde dat ervoor dat Van Koningsbrugge de afgelopen tijd aanzienlijk minder tv-werk had. “En dus moest Jeroen op zoek naar een ander baantje dat weinig tijd kost maar wel heel lucratief is”, schrijft de tv-expert op Instagram.
Een persoonlijke rol bij Albert Heijn
In de nieuwe reclames speelt Van Koningsbrugge supermarktmanager Daan, een man die net als zijn vader de droom volgt om een filiaal te leiden. De rol is extra persoonlijk omdat de vader van de acteur in werkelijkheid jarenlang manager was bij Albert Heijn. Als puber werkte Van Koningsbrugge zelf ook in een filiaal van de keten. Marketingdirecteur Johan van der Zanden zegt dat “de moeder van Jeroen heel trots is”.
In de eerste commercial, vanaf vrijdag op tv, speelt Van Koningsbrugge niet alleen de volwassen Daan, maar ook zichzelf als tiener. Met behulp van AI is hij digitaal verjongd. De spot bevat een knipoog naar zijn echte loopbaan: wanneer een docent hem komiek noemt, antwoordt de jonge Daan stellig dat hij supermarktmanager wil worden.
Wat is het salaris Van Koningsbrugge bij Albert Heijn?
Over het salaris van Van Koningsbrugge doet Albert Heijn uiteraard geen uitspraken, maar volgens Tina mag de acteur waarschijnlijk rekenen op een zeer aantrekkelijk contract.
Tina schat dat hij met zijn nieuwe rol zo’n 250.000 tot 300.000 euro per jaar kan factureren. Ter vergelijking: collega Frank Lammers vertelde in 2016 dat hij twintig reclamefilms moest opnemen om een dergelijke vergoeding bij concurrent Jumbo te verdienen.
De mini’s keren terug
Naast de introductie van Van Koningsbrugge als manager Daan kondigde Albert Heijn ook een nieuwe spaaractie aan. De populaire mini’s maken een comeback: veertig miniatuurproducten – van chocomel tot pindakaas – die klanten kunnen verzamelen. Dit keer zijn er ook een miniwinkeltje en een bliepende handscanner aan toegevoegd.
Albert Heijn blijft marktleider
Albert Heijn maakte tegelijk bekend dat het bedrijf sterk blijft presteren. Het huidige marktaandeel bedraagt 37,7 procent en de keten trekt wekelijks 4,7 miljoen klanten. In totaal telt Albert Heijn 1017 winkels en 190 to go-vestigingen.