Beau van Erven Dorens is opmerkelijk openhartig over de mislukking van zijn onderneming World of Alfred. De presentator van ondernemer RTL Tonight spreekt van ‘een epische mislukking’.
Beau van Erven Dorens lanceert lifestylemerk voor ‘avontuurlijke mannen met stijl’
Beau lanceerde vorig jaar het merk World of Alfred. Hij richtte zich daarbij op ‘de avontuurlijk man met stijl’. “Het was mijn droom om mannen van hun telefoon af te krijgen en met hun beste vrienden naar buiten te sturen, de natuur in, om daar te wandelen en fietsen”, schrijft de presentator in zijn column voor het Algemeen Dagblad.
“En dan ’s avonds voor een sympathiek boshuisje barbecueën en rond een kampvuur met een glas rum over het leven en de vriendschap praten”, vervolgt Beau. “Het lifestylemerk had twee jaar nodig om het licht te zien en lag een week na de lancering al opgebrand en smeulend in een hoek.”
Beau van Erven Dorens spreekt van ‘epische mislukking’
Het belangrijkste product dat Beau aan de man probeerde te brengen was Alfreds Box, een grenenhouten kistje met daarin zes producten: een goed boek, een elegant zakmes, een aantrekkelijk parfum, een heerlijke rum, een heupflesje en een dagcrème met factor 30.
De presentator wist zeker dat het een eclatant succes ging worden: “Voor de zekerheid hadden we alvast duizend kistjes laten maken en eigenhandig gevuld met de producten. Verkoopprijs €119,95. Niet genoeg om de aanloopkosten te dekken, maar het leek een goede prijs. Die zouden met een paar van mijn posts op Instagram toch wel snel verkocht zijn?”
Dat liep echter anders, verzucht Beau: “Er gebeurde… niets. Nou ja, vrijwel niets. De eerste dagen verkochten we een stuk of dertig kistjes. Zeven daarvan kocht ik zelf, omdat ik voortdurend vreesde dat er iets niet werkte in het systeem.”
Beau heeft zich er inmiddels bij neergelegd dat het product een flop is. Op de website wordt Alfreds Box inmiddels aangeboden voor € 49,99. “De totale opbrengst, zonder één euro aan kosten, gaat naar het goede doel. De rest van mijn leven zal ik dan met liefde terugdenken aan deze epische mislukking”, aldus Beau.